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1号按:2018年,是充溢改变和应战的一年;2019年,仍然是危与机共存的一年。回溯过往,可知往日,传媒1号联合微博一起推出《2018年微博综艺白皮书》,期望读得懂2018的你,看得到2019的方向。(卷首语、第一章-项目篇、第二章-途径与组织篇、第三章-明星嘉宾篇、第四章-节目官微篇)


卷首语:

纵览2018国综江湖,一言以蔽之——「春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基稳态中的变局」。

「稳」之有二:

一曰「量相片女生级稳」。著作数量上,2017年国综著作290部(台综著作161部、网综著作129部),2018年国综著作291部(台综著作163部、网综著作128部),不管全体数量、台网散布,简直等量相等。但是,虽则台综具有2018年播映量第一大户《奔跑吧第二季》(72.2亿),但网综已以总播映量624.2亿的作用超出台综总播映量530.6亿的作用近百亿流量。

二曰「N代稳」。台综之《奔跑吧》《极限应战》《歌手》,网综之《奇葩说》《吐槽大会》《明星大侦察》,仍是继续霸榜、商场主导的「国民综艺」。但是,综N代在国综江湖间的位置现已由「盛行引领」悄然转变为「中坚力气」,本年的安稳或为下一年的变局。

「变」之有三:

一曰「立异思想之变」——纵向笔直、横向交融。纵向思想,2017《我国有嘻哈》的成功带来一次职业品类挑选、制作理念上的晋级换代,2018《这!便是街舞》《热血街舞团》《声入人心》《这!便是铁甲》《机器人争霸》《这!便是灌篮》《声临其境》《奇遇人生》纷繁切入、街舞、科技、美声、体育、配音、写实等笔直范畴;

横向思想,一有场景交融,包含《我家那小子》《妻子的浪漫游览》《心动的信号》等著作纷繁探究「写实+谈论」的双场景方法;二有跨赵晨滴滴界交融,《超新星全运会》是体育赛事与文春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基娱方法的交融,《超级带货官》《张狂衣橱》《本相吧!花花万物》是内容与电商的交融,《幻乐之城》是电视、电影、音乐三种艺术方法的交融。

二曰「流量玩法之变」——初代流量当导师,二代流量成新贵。2018是「偶像养成节目元年」,《偶像练习生》《发明101》两大年度爆款无一不遵从上述规矩——初代流量的张艺兴们、黄子韬们成为综艺节目的前期论题,二代流量的蔡徐坤们、孟美岐们成为节目发力的后续热门,在一个节目中,借由节目播出与微博发酵的联合运营,两代流量完成了一个爆款的制作。

三曰「中外交流辉木誉之变」——从方法引入,到构思输出。当《朗读者》《声临其境》《跨界歌王》等原创综艺纷繁在戛纳露脸,当《这!便是灌篮》《我便是演员》《国家瑰宝》等原创综艺纷繁被国外买下版权,从2012到2用了金坷垃小麦亩产018,我国综艺用了6年的时刻,完成了一场从引入到输出的富丽回身。

这,便是2018的我国综艺。看似安静稳态之下仍有变局的暗潮汹涌、汹涌澎湃。或许,稳中求变,变中维稳,便是我国综艺最好的注解。

01【项目】

‍2018年度综艺节目主论题量TOP20:

2018年度综艺节目主论题量TOP20中, 10档新网综,2档网综N代入榜,1档新台综,7档台综N代,TOP5别离为《热血街舞团》《发明101》《偶像练习生》《这!便是街舞》《明日之子》第二季等具有人气嘉宾的网综节目。

一方面人气嘉宾的参加,更春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基能引发粉丝的阅览和自发谈论,头部活泼用户(如橙v蓝v博主)也乐意带相关论题发布与人气嘉宾相关的内妹妹的橡皮擦容,提高本身曝光与互动量;另一方面视频网站在全体综艺宣推投入上更大,一起途径特点令视频网站和微博的打通更有优势更快捷,视频网站上的用户新媒体特点和网感也更为杰出。

2018年度综艺节目提及量TOP20:

2018年度综艺节目提及量TOP20中,10档新网综、2档网综N代入榜,2档新台综、6档台综N代入榜,网综不光全体优势显着,且重生网综愈加杰出、生机强壮。

TOP5中,除了《歌手》外,其他四档《偶像练习生》《发明101》《这!便是街舞》《热血街舞团》均为网综,比较台综而言,网综的受众新媒体活泼更强,更乐意共享自己的观念感触,而台综的优势在于受众圈层愈加广泛,一旦引发共识,会在一会儿点着全网。

重生网综在选角方面更重视演员的新媒体特点,粉丝的谈论度更强,如坐落排名上位圈的《偶像练习生》《发明101》《这!便是街舞》《热血街舞团》,无一例外都是「流量带新人」的养成方法,尤以全年提及量破2亿的《偶像练习生》最为杰出。这一方法在微博提及量的一骑绝尘、全面开花的大丰收下,必然会辅导2019的我国综艺发明更多考虑「初代流量当导师,二代流量成新贵」的新式玩法,给节目带来热度赋能。

2018年度综艺节目热搜TOP20:

在2018年度综艺节目热搜TOP20中,7档新网综,3档网综N代,1档新台综,9档台综N代,《发明101》和《偶像练习生》成热搜人气大户,其间意恋《发明101》节目播出期间共发生1002个热搜,创2018年综艺热搜之最;而从当选的综艺类型来看,台综N代占绝对优势,体现出台综内容分类掩盖受众广泛的先天优势,比较网综或重生综春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基艺来说,更简单引发受众广而远的社会谈论。

2018年度综艺节目短视频博文量TOP20:

在2018年度综艺节目短视频博文量TOP20中,12档新网综、1档网综N代入榜,2档新台综、5档台综N代入榜。

从榜单排名能够看出,网综在新媒体方面,尤其是短视频的玩法方面愈加的称心如意,愈加拿手制作更有网感引发用户共识的病毒视频和出圈物料。

其间,位居第一的《发明101》不只进一步在粉圈内部引爆了偶像养成,更取得了广泛的社会重视,推出两个全民热议的论题人物——杨逾越和王菊,综艺节目+社会论题现已成为综艺节目出圈的一个重要思路。

2018年度综艺节目短视频播映量TOP20:

2018年度综艺节目短视频播映量TOP20中,7档新网综、4档网综N代入榜,2档新台综、7档台综N代入榜。

如果说视频博文量体现了宣发主体关于数据排名的主观能动性,那么视频播映量则更杰出了对综艺节目内容质量的直观查核,在TOP20的排名中,有12档节目均为扮演性欣赏性高的节目,用户可快速进入视频进行欣赏。在微博上的短视频传达也完成了对节目的反哺作用,提高IP声量,一起依托微博和视频网站的产品打通,完成了对视频网站长视频节目的跳转回流。

小结

偶像养成元年,深耕笔直范畴。

新鲜感,是内容引爆交际途径的重要元素。2018年,网综能够引领头部综艺商场,首要在于精准评脉综艺热门程琳老公:一是以《偶像练习生》《发明101》为代表的偶像养成内容,综艺推出偶像,偶像带动综艺;偶像养成能够爆火可谓有利地势有利地势人和——

有利地势,流量年代现已继续几年,国内粉丝被培育起来但短少偶像;

有利地势,偶像选秀方法的学习和引入完善的方法,途径发力,以及生意公司的耐久蓄力;

人和,节目本身亮点十足,以《发明101》为例,节目讲了一个关于愿望的好故事,分班、battle、踢馆等设置不只展现了偶像背面严酷的竞赛,更激宣布选手的个人特征,选手能够遭到观众喜爱,节目也就成功了。

二是以《热血街舞团》《这!便是街舞》为代表的笔直范畴内容,是2017年综艺热门的进一步延伸。

综N代仍旧强势,成中坚力气。

综N代现已由引领者转换成中坚力气。《奔跑吧》《歌手》《极限应战》《火星情报局》《奇葩说》……现在能够继续并上榜的综N代现已构成品牌,成为国民陪同式综艺,继续发出IP魅力,不过值得注意的是综N代面对盈利殆尽的窘境,以及怎么坚持发明力的课题,在立异力方面,浙江卫视《奔跑吧》和爱奇艺《奇葩说》也别离因中心价值观与节目顶层规划的交融晋级、社会论题与节目内容的融会贯通,成为2018年综N代中的佼佼者。

02【途径与组织】

爱奇艺:

在我国网综职业新的前史拐点上,爱奇艺一向以立异为先导,聚集青年潮流文明,2018年向商场推出《偶像antiarpsniffer练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《我国新说唱》《奇葩说》第五季《我国音乐公告牌》等多部现象级超级网综,完成在内容开发、节目制作、商业方法、IP生态打造等多维度上的标志性打破,与用户建立了更高黏性的互动生态圈,推进我国文娱职业的转型晋级。

与此一起,爱奇艺以原创综艺内容为载体,扩展我国青年文明的全球影响力,成为海外用户了解和知道我国的窗口之一。未来,也将依托在AI、大数据分析等多范畴的优势,继续提高发明力和竞赛力,并与工业链各端通力合作,活泼构建协同共赢的工业生态。

北京卫视:

2018年北京卫视安身全国文明中心建造,深耕中华优异传统文明,专心讲好新年代的我国故事,展现「她年代」的情感力气,推出《上新了故宫》《跨界歌王翔嫂》《跨界喜剧王》《但愿人长久》等优质节目。

2019年北京卫视将继续着力以优质内容深耕融媒体范畴,以《跨界歌王》《我国歌曲排行榜》等7部头部综艺以及频道相关内容资源为依托,使得品牌内在与内容调性相契合,敞开「潮音乐」、「潮健康」、「潮文明」三大内容品牌。

东方卫视:

2018年,在不断同化的综艺商场中,东方卫视主力综N代、写实、文明、理论多维度并具有东方特征的综艺著作齐发力,以原创力激活内容立异,开辟着文娱新格式。东方卫视坚持深耕文明和写实类综艺内容,让老群众唱主角, 安身「小成本、大情怀、正能量」发明准则, 聚集「普通人」与「合家欢」定位,强化群众综艺主题的道路,将继续成为东方卫视综艺一起的魅力。

湖南卫视:

湖南卫视作为年青人较为喜爱的电视途径,一向用内容立异和价值引领宏扬干流价值观导向,传达社会正能量,在年青集体中具有极强影响力。2018年,湖南卫视先后诞生了《声临其境》《幻乐之城》《少年说》《我家那小子》《声入人心》等爆款节目,在综艺品类的立异开发方面走在前列;《高兴大本营》《天天向上》《歌手》《我想和你唱》等主力综艺,以有深度、有情绪,有品度的文艺内容进行继续供应,一起,内隆噶以《中餐厅》《神往的日子》《亲爱的客栈》为代表的慢综艺,仍旧占有商场的头部位置。

湖南卫视坚持立异方向引领综艺商场,重视对优等质量、多元品类、仅有品牌的把控,不断增强干流媒体位置,是电视途径中年青观众黏性最高的途径之一。

江苏卫视:

江苏卫视是专心于音乐、情感类节目,并探究其多种玩法。《无限歌谣季》《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》《嗨!唱起来》深挖音乐元素,以立异的方法,将怀旧情怀和新声代的扮演方法一扫而光,拓展新鸿沟。《我国新相亲》《非诚勿扰》等情感类节目继续折射社会论题,从两个人的爱情,到两个家庭的磨合,相亲栾英伟节目也在以小见大,从个别聚集向整个社会。

《一站究竟》《最强壮脑》等益智竞技类综艺节目,引导观众重视科学、崇尚常识,重视科学、开发脑力的主题又能关照到我国教育的实践,它是契合当下我国群众的愿望和诉求。而在跨年演唱会上,江苏卫视力求立异,凭仗令人冷艳的舞美视效和「白金质量」的精彩演唱,成为了时髦和质量的风向标,这一热度也反映了荔枝跨年的传达力。

芒果TV:

作为国内年青观众占比最高的网络视频途径,芒果TV在具有卫视主力版权综艺的一起,一向持之以恒打造连绵不断的一起爆款IP,一方面深挖年青人喜爱的表达方法,传递芳华和正能量;另一方面发掘节目深层次的社会和文明价值,使节目情怀和内容偏重,充沛宏扬干流价值观的媒体职责。

2018年以来,芒果TV连续打造出以《妻子的浪漫游览》《明星大侦察》《野生厨房》《放学别走》《诚心大冒险》《我的芳华在丝路》等为代表的芳华IP。

腾讯视频:

2018年腾讯视频以发明力为中心,从优质内容动身,多维度进行节目立异,继续为用户输出具有繁荣向上影响力的内容,以有营养的节目丰厚了群众的精神日子。

2018年腾讯视频综艺在网综布局中构成以《发明101》《明日之子2》为代表的「S+级」、以《铺开我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等为代表的「精品综N代」及以《一本好书》《奇遇人生》《美好三重奏》《心动的信号》等为代表的「腰部精品」三大层级,将群众及笔直用户集体一扫而光,不断增强用户粘性,为用户供给有价值的内容,构大肚子妈妈建腾讯视频网综及全内容范畴的健康生态圈,增强途径全体的竞赛实力。

优酷:

20干保姆18年,优酷发力综艺,首要以打造途径综艺品牌下手,聚集街舞、机器人、体育、歌唱等细分范畴,打造《这!便是……》系列,以系列综艺带动整个途径品牌,都收到了相应的流量报答与回馈。相较腾讯视频与爱奇艺,优酷有点剑走偏锋,为综艺商场带来更多的新内容也带来更多的可能性。

浙江卫视:

浙江卫视是具有最多及最强综N代的途径,《奔跑吧》《主力对主力》《我国好声响》《我便是演员》《愿望的声响》等综N代仍旧占有着综艺高地,收割很多流量、引爆交际途径。

2018年,在节目晋级与方法输出方面取得杰出作用,《奔跑吧》全新策段元满划「联合国讲演」「龙舟特辑」「工人特辑」等,取得职业表里一起好评;一起,在推进我国原创节目「走出去」的实践上,与美国IOI公司签署协议,《我便是演员》成为首档成功输出欧美的国内电视原创综艺。

2018年度十大制作公司(依据首字母次序展现)

2018年,老牌公司仍旧微弱,新式公司强势来袭。

在综艺制作公司TOP10的榜单中,值得重视的是《发明101》的制作公司七维动力与《偶像练习生》《美妙的食光》的制作公司鱼子酱,两家新公司凭仗两档大爆综艺成「内容新贵」, 而新贵的锋芒毕露,也与途径的全盘的投入密不可分。

自2012年制播别离以来,广电优异的制作团队走入商场,自立内容公司,活泼探究并承受商场化运作的检测。纵观2018年综艺制作公司TOP10,现在的综艺商场仍然由原广电人支撑,制播别离关于途径和团队来说都是一次时机,途径,尤其是视频网站,能够接触到更多优异的、适宜的团队;团队,能够发挥所长,为更多的途径效劳。人才流转尽管让商场充溢变数,但也面对更多的拐点和时机,能够很好的带动内容发明。

从公司的代表作来看,各家公司都深耕某一范畴、并拿手某一种类型,比方灿星拿手音乐类节目,笑果文明、欢喜传媒拿手喜剧类,合心传媒拿手慢综艺,哇唧唧哇、七维动力拿手选秀类节目。除此之外,公司也在充沛整合手中的资源,比方鱼子酱,《美妙的食光》中的嘉宾多来自《偶像练习生》的新人。

03【明星嘉宾】

2018年度综艺节目明星全项目提及总量TOP20:

2018年度综艺节目明星单项目提及春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基top20:

2018年度综艺节目明星全项目提及总量TOP20和2018年度综艺节目球王开荒纪明星单项目提及top20中,均有11位是来自《偶像练习生》《发明101》的新人。2018年,《偶像练习生》《发明101》两档综艺大火,选秀类综艺大火的原因及标志便是推出多少新人、推出的新人有多火,也再次证明综艺是造星而不是被明星捧起来。曩昔有太多的综艺舍本求末,单纯靠明星带流量,而疏忽了节目内容发明。

2018年度综艺节目明星全项目短视频播映总量TOP20:

2018年度综艺节目明星单项目短视频播映量TOP20:

2018年度综艺节目明星全项目短视频播映总量TOP20中,有7位是来自《偶像练习生》《发明101》的新人,但唯有蔡徐坤进入TOP10,TOP3别离是张艺兴、鹿晗、谢娜,三人在综艺方面的一起点是手上有不止一档综艺节目且至少有一档为全民爆款综艺或观众缘好的国民综艺;

从明星单项目短视频播映量TOP20中,易烊千玺凭仗《这!便是街舞》、鹿晗凭仗《热血街舞团》、张艺兴凭仗《偶像练习生》位列前三。

由此可见综艺不只造星,也是明星保持热度的重要手法之一,2018年,综艺对明星的助力不容小觑。相同值得注意的是,综艺不只造星,也是明星保持热度的重要手法之一,好的综艺著作协助演员发掘、刻画更多面的魅力,提高群众认可度。

2018年度综艺节目明星发博总量TOP20:

从传达视点考虑,综艺节目选取与节目调性契合合作度更高的明星嘉宾,往往在节目宣推中起到事半功倍的作用,而明星嘉宾的合作度除了包含节目录制中的合作之外,亦包含在后期宣扬中的合作,作为明星嘉宾在微博上的互动越好,对节目的影响力提高协助就越大,节目影响力的提高,又越能反向促进明星嘉宾的个人品牌形象;

相反,若明星嘉宾一向「高冷」,无法真情实感融入节目传达,那么综艺节目反倒成为一种人气损耗,相同,于节目而言,「借流量反被流量误」,嘉宾和节目,一荣俱荣,一损俱损。

小结

第一代流量当春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基导师,带动新流量到来。

鹿晗、张艺兴、王嘉尔、易烊千玺等第一代流量仍旧强势,选秀类综艺一般选用流量当导师的战略,以春秋我为王,传媒1号X微博 | 2018微博综艺白皮书,奠基明星本身流量加持内容营销,然后推出新流量,两代流量一起制作爆款。

偶像能够出产,第二代流量到来。长江后浪推前浪,前浪拼命奔向山巅。

第一代流量现已在文娱圈火爆三四年,观众在欢喜追星的一起亦会等待新的血液。2018年是偶像养成元年,《偶像练习生》《发明101》为文娱圈成功输送了一大批年青偶像,新一代偶像敏捷强占科学上网什么意思音乐、综艺等范畴,《美妙的食光》《完美的餐厅》《超新星全运会》等以年青偶像为主嘉宾的综艺层出不穷。

关于第一代流量来说,综艺是其战场之一,其他战场还包含影视、音乐等范畴;关于第二代流量来说,在短期内愈加聚集综艺主战场。 2018年的综艺商场能够说是「稳态中的变局」,关于明星来说亦是如此,新流量的参加还没有完全不坚定合租日子原先的流量格式,但现已参加了「变」的元素,接下来的影响值得等待。

值得重视的是,偶像能够出产,流量也能够有原始积累, 但怎么取得继续性的重视度,仍是要看著作,比方《演员的诞生》《歌手》《声临其境》等节目让更多嘉宾经过著作从头回归群众视界、备受重视,迎来新的工作时机。

04【节目官微】

2018年度综艺节目官微博文量TOP20:

在2018年度综艺节目官微博文量TOP20中,11档新网综、2档网综N代入榜,2档新台综、5档台综N代入榜,TOP5中除了东方卫视《下一站传奇》外均为网综,也体现了网综关于传达内容更具有灵活性和主观能动性,微博是综艺最重要的宣扬途径之一,也是节目与粉丝最佳的对话途径,在宣推愈加重要的今日,怎么使用好这个途径是每一档节目都需求考虑的问题。

《这!便是街舞》在项目全站提及量、全站短视频博文量、全站短视频播映量均排名较高,与其官微的博文量是亲近相关的。

2018年度综艺节目官微互动量TOP20:

在2018年度综艺节目官微互动量TOP20中,7档新网综、3档网综N代入榜,3档新台综、7档台综N代入榜,TOP3别离是《偶像练习生》《这!便是街舞》《奔跑吧》。

发博是一门学识,互动更是一门大学识,风趣的互动不只能够鼓舞粉丝成为愈加热心的自来水,亦能够招引群众参加节目中。网综带有天然的互联网基因,与粉丝互动往往更称心如意;而台综N代也积累了与粉丝互动的经历。

在粉丝越发活泼的今日,官微和粉丝的联系愈加亲近,官微是节目在新媒体途径发声的重要阵地,是粉丝交流的桥梁,承担着内容输出和粉丝互动的功用,官微转发高更多的体现了发布内容质量优质,而谈论较高则体现动身布内容的趣味性和互动性。

2018年度综艺节目官微短视频播映量TOP20:

在2018年度综艺节目官微短视频播映量TOP20中,7档新网综、2档网综N代入榜,4档新台综、7档台综N代入榜,TOP3别离是《声临其境》《偶像练习生》《妈妈是超人》。能够力压大热的《偶像练习生》《发明101》,《声临其境》官微发布的短视频值得学习,新鲜感永远是招引用户的法宝,明星配音一小段内容:

一是能够使用明星号召力,招引用户观看;二是声临其境由于有朱亚文《喜爱你》、赵立新《功夫熊猫》、潘粤明《还珠格格》等新媒体大热片段,经过演员影视著作和在综艺节目中的反差,给观众带来极大的新鲜感。

小结

会交际,才是好官微。

四个榜单均榜上有名的8档综艺,其间6档网综《我国新说唱》《热血街舞团》《这!便是街舞》,2档台综《奔跑吧2》《神往的日子2》,在交际途径,网综官微活泼度更高。

交际途径热度现已成为衡量综艺热度的重要维度之一,微博热度现已与收视率播映量成为衡量综艺节目体现的三大规范之一,好的节目在提及、播映、博文等全面均衡开展,作为官方途径,在短视频营销风口之下,其视频博文量越多,其活泼度就越高。

《发明101》《偶像练习生》《热血街舞团》《这!便是街舞》全站提及量、视频播映量、视频博文量均较高的综艺,其官微拉尔萨视频博文量也遥遥领先,短视频现已成为干流营销方法之一,直接带动综艺交际途径热度。

数据来历:@新浪数据中心

数据核算规矩:

① 非跨年项目核算在播期前后各延两周,跨年项目仅核算2018年天然年数据

② 提及、短视频等维度,均我的傻瓜娇妻以节目主品牌词为关键词核算

③ 若综艺项目在2018天然年中触及两季,仅核算最新一季

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